O Dia dos Pais em Fortaleza deve movimentar cerca de R$ 292 milhões no comércio da capital cearense em 2026, segundo estimativa da Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo do Estado do Ceará (Fecomércio Ceará). A projeção representa um crescimento nominal de 7% em relação ao ano passado e aponta que aproximadamente 846 mil consumidores devem realizar compras para a data, celebrada neste ano no dia 9 de agosto.
Os dados fazem parte da Pesquisa de Intenção de Compras para o Dia dos Pais 2026, divulgada nesta terça-feira (28) pelo Instituto de Pesquisa e Desenvolvimento do Ceará (IPDC), ligado à Fecomércio Ceará. O levantamento mostra que a data segue entre os principais períodos de movimentação do varejo, ficando à frente de algumas celebrações tradicionais e atrás apenas dos grandes eventos comerciais do calendário.
O volume estimado de vendas para o Dia dos Pais supera o resultado previsto para o Dia dos Namorados deste ano, que teve expectativa de R$ 282 milhões em gastos. A data, porém, ainda fica abaixo de períodos como Natal, com R$ 540 milhões estimados; Dia das Mães, com R$ 470 milhões; Black Friday, com R$ 426 milhões; e Dia das Crianças, com R$ 308 milhões.
Segundo a Fecomércio Ceará, o cenário indica uma melhora gradual no ambiente de consumo, influenciada por fatores como recuperação da renda das famílias, aumento da confiança dos consumidores e estratégias promocionais adotadas pelo comércio para atrair compradores.
Consumidores devem gastar em média R$ 268 com presentes para o Dia dos Pais
A pesquisa aponta que o valor médio estimado por presente para o Dia dos Pais será de R$ 268. Entre os consumidores entrevistados, 24,2% afirmaram que pretendem gastar entre R$ 51 e R$ 200, enquanto 7,7% devem investir mais de R$ 500 na compra.
Apesar da expectativa positiva para o comércio, o levantamento também mostra que uma parcela significativa dos consumidores não pretende realizar compras para a data. Cerca de 48% dos entrevistados disseram que não devem adquirir presentes, enquanto 45,3% afirmaram que irão presentear.
Entre aqueles que planejam comprar algum item, a maioria deve adquirir apenas um presente. Esse grupo representa 68,4% dos consumidores. Outros 24,9% afirmaram que pretendem comprar dois produtos, enquanto 6,7% devem adquirir três presentes.
O comportamento de compra também revela uma preferência por itens tradicionais, especialmente ligados à moda e aos cuidados pessoais.
Moda e cuidados pessoais lideram intenção de compras em Fortaleza
Os produtos relacionados a vestuário e acessórios aparecem como os mais procurados pelos consumidores para o Dia dos Pais em Fortaleza. O segmento concentra 44,9% das intenções de compra, seguido por sapatos, carteiras, cintos e bolsas, com 25%.
Na sequência aparecem produtos de perfumaria e cosméticos, citados por 21,9% dos entrevistados, além de relógios (7,6%), ferramentas (6,4%), celulares, smartphones e tablets (4,6%), material esportivo (4%) e bebidas (3,7%).
O resultado reforça a importância da data para diferentes setores do varejo, especialmente aqueles que costumam ampliar estoques e criar campanhas específicas para atrair consumidores durante períodos comemorativos.
A pesquisa também mostra que as promoções terão papel decisivo na escolha dos compradores. Para 64,4% dos entrevistados, as ofertas e descontos serão o principal fator de influência na decisão de compra.
Outros critérios apontados foram preços (54,7%), qualidade dos produtos (35,2%), variedade dos estabelecimentos (29,1%) e atendimento dos vendedores (26,5%).
Data também deve impulsionar restaurantes e serviços
Além do comércio de produtos, o Dia dos Pais deve gerar impacto em setores ligados a serviços e experiências. De acordo com a pesquisa, 44,4% dos consumidores pretendem realizar algum tipo de comemoração pela data.
Entre aqueles que irão celebrar, 71,1% planejam fazer a homenagem em casa ou na residência de familiares. Outros 16,9% devem escolher restaurantes para a comemoração, enquanto 6,5% indicaram praias ou clubes como opções.
A movimentação esperada deve beneficiar segmentos como alimentação, supermercados, bebidas, restaurantes e serviços de entrega, que costumam registrar aumento na procura em datas comemorativas.
Outro ponto destacado pelo levantamento é o uso do crédito nas compras. Metade dos consumidores pretende utilizar alguma modalidade de pagamento a prazo, principalmente o cartão de crédito, citado por 47,3% dos entrevistados.
Com a proximidade da data, lojistas devem apostar em promoções, variedade de produtos e condições de pagamento para estimular as vendas. Para o consumidor, a pesquisa indica que planejamento e comparação de preços devem ser fatores importantes na escolha dos presentes.
