TELEVISÃO

TV aberta cresce na audiência, segue líder e amplia diferença sobre os streamings

A maior audiência do ano de 2025 até o momento foi final do Paulistão 2025 transmitida peal Record

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11 de abril de 2025

Portal GCMAIS

Em março de 2025, a TV aberta brasileira registrou um aumento de audiência, consolidando-se ainda mais como o principal meio de entretenimento do país. Com uma participação de 59,8% no consumo de vídeo, a TV aberta superou as expectativas e ampliou sua liderança sobre as plataformas de streaming, que enfrentaram uma retração no mesmo período. Este movimento reflete uma tendência de resiliência da TV tradicional frente à ascensão das plataformas digitais. Os dados consolidados da Kantar Ibope foram divulgados pelo site NaTelinha.

TV aberta cresce na audiência, segue líder e amplia diferença sobre os streamings

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TV aberta x streamings

As plataformas de streaming, como YouTube, Netflix e Globoplay, que têm sido vistas como ameaças à TV tradicional, registraram uma queda na participação de mercado em março de 2025. Enquanto a TV aberta avançou de 59,3% para 59,8% de participação na audiência, o setor de streaming caiu de 32,7% para 32,5%. Esse declínio pode ser atribuído a vários fatores, incluindo a qualidade e a diversidade da programação oferecida pela TV aberta, além da preferência dos consumidores por conteúdo ao vivo e notícias locais.

Dentre as plataformas de streaming, o Prime Video da Amazon destacou-se por registrar um crescimento de 0,2 ponto percentual, passando de 0,8% em fevereiro para 1% em março. Embora ainda modesto em comparação com os gigantes do setor, esse aumento foi notável, especialmente considerando que ocorreu em um momento em que a maioria das plataformas estava em declínio.

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Final do Paulistão na Record: um recorde de audiência

Um dos eventos que contribuiu significativamente para o aumento da audiência da TV aberta em março foi a final do Campeonato Paulista, transmitida pela Record. A final do Campeonato Paulista de 2025, disputada entre Corinthians e Palmeiras, alcançou uma audiência histórica. O segundo jogo da final, realizado em 27 de março, registrou um pico de 31,6 pontos e uma participação de 55,3% dos televisores ligados na Grande São Paulo, tornando-se a maior audiência da TV aberta em 2025 até aquele momento. Esses números superaram significativamente as audiências das outras emissoras, como a Globo, que obteve 13,9 pontos no mesmo horário.

Essa audiência não apenas foi a maior do ano na TV aberta, mas também uma das maiores já registradas pela Record em eventos esportivos recentes. A emissora venceu programas importantes da Globo, como o BBB e o penúltimo capítulo da novela “Mania de Você”, demonstrando o impacto do futebol na audiência televisiva.

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