A novela "Terra Nostra" é considerada um dos grandes clássicos da teledramaturgia brasileira, com sucesso marcante em sua exibição original em 1999 e múltiplas reprises desde então. Suas audiências refletem a força da trama e da ambientação histórica, tanto nas exibições iniciais como nas reapresentações, inclusive na atual reprise em 2025, mesmo com mudanças significativas no consumo televisivo. Veja a seguir como foi a audiência de "Terra Nostra" em todas as exibições.
Audiência em 1999
Na estreia, "Terra Nostra" atingiu um público impressionante, registrando média de 51 pontos no primeiro capítulo, com picos de até 55, e manteve uma média geral ao longo da novela de 44 pontos no Ibope, elevando em 6 pontos o horário das 20h na TV Globo. O fenômeno foi impulsionado pelo elenco, incluindo Ana Paula Arósio e Thiago Lacerda, direção artística consistente e o retorno do autor Benedito Ruy Barbosa após o sucesso de "O Rei do Gado". Apesar de ameaçar se tornar um ícone, nos últimos meses a audiência oscilava entre 40 e 45 pontos, ainda acima da média das novelas concorrentes da época. O último capítulo teve média de 53 pontos, consolidando o êxito de "Terra Nostra" na faixa nobre. Além do sucesso nacional, a novela foi exportada para mais de 95 países, reforçando seu valor como produto internacional.
A queda na audiência de "Terra Nostra" em 1999 está ligada a mudanças na história e à forma como a novela foi conduzida ao longo do tempo. Inicialmente, a trama teve ótimo desempenho e conquistou o público com o romance entre Matteo e Giuliana e a abordagem da imigração italiana para o Brasil no século 19, com forte apelo emocional e época bem ambientada. Porém, conforme a novela avançava, o ritmo lento da narrativa e o foco excessivo em cenas longas e diálogos cansativos começaram a desgastar o interesse do público.
Além disso, a novela inicialmente seria dividida em três fases, mas acabou operando majoritariamente em uma única fase longa, o que prolongou os eventos, tornando o enredo repetitivo. Personagens secundários ganharam destaque exagerado, e houve cenas consideradas "tampão", que não avançavam a trama nem proporcionavam desenvolvimento significativo, o que contribuiu para a perda de entusiasmo do público.
O casal principal também teve mudanças e oscilações no roteiro para tentar manter o interesse, mas a falta de dinamismo e a sensação de monotonia foram evidentes para muitos telespectadores, que passaram a migrar para outras atrações na TV aberta, causando a queda na audiência.
Portanto, a mudança na história de "Terra Nostra", especialmente o alongamento da primeira fase com diálogos e cenas extensas, além da monotonia causada por focos narrativos dispersos e cenas de preenchimento, foram fatores decisivos que fizeram a audiência cair ao longo da exibição original em 1999.
"Terra Nostra": audiência nas reprises
A principal reprise nacional ocorreu entre junho e novembro de 2004, no programa "Vale a Pena Ver de Novo". Nessa ocasião, a estreia anotou 16 pontos de audiência, com picos de 27 pontos, e boa repercussão em alguns dias, embora tenha oscilado entre 14 e 18 pontos na maior parte da exibição – abaixo da meta de 20 pontos do horário. A competição com novelas mexicanas do SBT levou a Globo a encurtar a reprise antes do previsto, mas, em suma, "Terra Nostra" manteve resultados dignos para o horário vespertino. Outras exibições ocorreram em canais fechados e internacionais, sempre com bom desempenho de público devido ao grande apelo do romance entre Matteo e Giuliana e à temática da imigração italiana.
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Retorno de "Terra Nostra" em 2025
Na atual reapresentação, iniciada em setembro de 2025, "Terra Nostra" voltou à programação da TV Globo no horário da tarde, substituindo "História de Amor" na faixa "Edição Especial". A estreia marcou 12,86 pontos de média na Grande São Paulo, com 29,66% de share, mantendo a liderança isolada frente à concorrência (Record com 5,6 pontos, SBT com 3,2 pontos). O resultado é comparável ao das novelas exibidas recentemente no mesmo horário, como "Mulheres de Areia" e "Cheias de Charme", mas ficou 8,1% abaixo da estreia de "História de Amor" em fevereiro de 2025. Apesar de ficar abaixo da audiência das reprises anteriores (em 2004, por exemplo), "Terra Nostra" sustenta bons índices, superando títulos como "Cabocla" e "O Cravo e a Rosa" na estreia. O movimento destaca a nostalgia pelo folhetim e a expectativa de que o romance e a ambientação histórica conquistem novamente o público da tarde.
Impacto e legado
O sucesso de "Terra Nostra" se deve a diversos fatores: alto investimento da Globo (mais de R$ 95 mil por capítulo e gravações internacionais), roteiro bem trabalhado e a retomada do prestígio do horário após algumas produções com desempenho instável. Mesmo com mudanças no padrão de audiência ao longo dos anos, a trama comprovou seu apelo ao atravessar gerações, mantendo relevância em reprises e resistindo à competitividade da nova era da televisão aberta e streaming.
https://gcmais.com.br/novelas/2025/09/03/quantos-anos-tinha-thiago-lacerda-quando-fez-terra-nostra/
