O Dia dos Namorados deve movimentar R$ 26,4 bilhões em todo o país e reforçar sua posição entre as datas mais importantes para o varejo brasileiro. A expectativa é que cerca de 100,1 milhões de consumidores comprem presentes para celebrar a ocasião, o equivalente a 61% da população adulta.
Os dados fazem parte de uma pesquisa realizada pela Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas (CNDL), pelo Serviço de Proteção ao Crédito (SPC Brasil) e pela Offerwise Pesquisas. O levantamento mostra que a data continua exercendo forte influência sobre o consumo, beneficiando não apenas o comércio, mas também segmentos ligados à alimentação, entretenimento, turismo e serviços.
Dia dos Namorados deve reunir mais de 100 milhões de consumidores
Os principais presenteados serão os cônjuges, citados por 58% dos entrevistados. Namorados e namoradas aparecem em seguida, com 33%. Entre os motivos apontados para a compra dos presentes estão a importância simbólica da data e o desejo de demonstrar carinho e afeto. O comportamento reforça o caráter emocional da celebração, que segue movimentando diferentes setores da economia brasileira.
O gasto médio previsto é de R$ 264 por consumidor. Entre as classes A e B, o valor sobe para R$ 295. Em média, cada comprador pretende adquirir 1,5 presente. A expectativa é de aumento do fluxo de consumidores nos dias que antecedem a comemoração, cenário que costuma impulsionar vendas tanto nos estabelecimentos físicos quanto nos canais digitais.
Vestuário, cosméticos e chocolates lideram preferência dos brasileiros
Roupas, calçados e acessórios permanecem na liderança entre os itens mais procurados, sendo citados por 52% dos consumidores.
Na sequência aparecem:
- Perfumes, cosméticos e maquiagem (31%);
- Chocolates (26%);
- Experiências como jantares, viagens e passeios (19%).
O crescimento das chamadas experiências demonstra uma busca cada vez maior por momentos compartilhados, ampliando o impacto da data sobre restaurantes, hotéis, atrações turísticas e empresas de entretenimento.
Compras online e lojas físicas compartilham espaço nas vendas
A pesquisa revela que o comportamento do consumidor está cada vez mais integrado entre o ambiente físico e o digital. Mais da metade dos entrevistados (53%) pretende comprar em lojas físicas. Os shopping centers aparecem como principal destino, escolhidos por 22% dos consumidores.
Por outro lado, 41% afirmam que pretendem realizar as compras pela internet. Entre os canais digitais, os aplicativos lideram a preferência, seguidos pelos sites de comércio eletrônico e pelas redes sociais.
Na hora de escolher onde comprar, os consumidores consideram principalmente:
- Qualidade dos produtos;
- Promoções e preços competitivos;
- Benefícios como frete grátis.
Pix lidera pagamentos no Dia dos Namorados
O levantamento mostra que 64% dos consumidores pretendem pagar suas compras à vista. O Pix aparece como principal forma de pagamento, citado por 38% dos entrevistados. Já o cartão de crédito parcelado será utilizado por 26% dos consumidores. Entre aqueles que pretendem dividir os gastos, a média será de 3,7 parcelas.
Comércio, restaurantes e turismo esperam aumento da movimentação
Além do varejo, diversos segmentos devem sentir os efeitos positivos da data. A comemoração ocorrerá principalmente em casa, segundo 36% dos entrevistados. Outros 30% pretendem celebrar em restaurantes. A movimentação deve beneficiar diretamente estabelecimentos de alimentação, hotéis, empresas de lazer e atividades voltadas ao entretenimento.
Para o presidente da CDL Fortaleza, Maurício Filizola, a data representa uma oportunidade importante para ampliar vendas e fortalecer o relacionamento entre empresas e consumidores.“O Dia dos Namorados é uma das datas mais relevantes para o varejo brasileiro porque mobiliza diversos segmentos da economia, desde o comércio de vestuário e cosméticos até restaurantes, hotéis e serviços de entretenimento. Os dados mostram que o consumidor continua disposto a celebrar a data, o que gera oportunidades para os empresários ampliarem suas vendas, fortalecerem o relacionamento com seus clientes e contribuírem para a geração de emprego e renda”, destaca Maurício Filizola.
