A televisão continua presente na rotina dos brasileiros mesmo após o avanço das redes sociais, dos celulares e das plataformas digitais. Em Fortaleza, a TV aberta alcança 84,6% da população, segundo o dado apresentado na reportagem. No Dia da TV, celebrado nesta terça-feira (11), profissionais da comunicação e telespectadores destacam como o meio se adaptou às novas formas de consumo sem deixar de ocupar espaço na vida do público.
A relação com a televisão, para muitos telespectadores, começa dentro de casa e atravessa diferentes gerações. É o caso de Maria Iria, que conta ter desenvolvido o hábito de acompanhar a programação ainda na infância, influenciada pelo pai.
“Eu assisto TV há muito tempo, porque até questão assim de família, meu pai gostava muito de televisão e acho que eu peguei isso dele”, relata Maria Iria.
A telespectadora também acompanha a programação da TV Cidade há anos e afirma que as redes sociais passaram a facilitar o contato com os conteúdos produzidos pela emissora. Para ela, a experiência de acompanhar televisão deixou de estar restrita ao aparelho instalado em casa.
Dia da TV marca transformação no jeito de assistir televisão
A televisão passou por diferentes transformações desde a chegada de novas tecnologias. A mudança não significa apenas a substituição do aparelho tradicional por telas menores, mas também uma alteração na forma como o conteúdo é produzido, distribuído e consumido.
A professora de Jornalismo da Universidade Federal do Ceará (UFC), Kamila Fernandes, destaca justamente essa expansão. Segundo ela, a televisão passou a ocupar espaços que vão além da tela convencional.
“A TV se expandindo, se tornando mais presente porque ela ocupa diferentes telas”, afirma Kamila.
Na prática, uma reportagem exibida na televisão pode continuar circulando depois da transmissão. O mesmo conteúdo pode aparecer em redes sociais, em cortes de programas ou em versões adaptadas para o consumo pelo celular.
Essa mudança também alterou a relação entre os profissionais da comunicação e o público. O telespectador deixou de ter apenas o papel de quem acompanha passivamente a programação e passou a interagir, comentar e compartilhar os conteúdos em diferentes plataformas.
A própria redação passou a produzir pensando nesse ambiente múltiplo. A notícia pode nascer para a televisão e, ao mesmo tempo, ser adaptada para diferentes formatos digitais.
Televisão alcança 84,6% da população de Fortaleza
Os números apresentados na reportagem ajudam a dimensionar a presença da televisão no cotidiano. A TV aberta alcança 77,2% da população brasileira, enquanto, em Fortaleza, o índice chega a 84,6%.
O publicitário e CEO da agência Mulato, Thiago Façanha, destaca que o alcance na Capital cearense está acima da média nacional.
“A TV no Brasil é consumida por 77% da população. Aqui em Fortaleza é uma média acima da nacional, é 85%”, afirma Thiago.
Os dados mostram que, mesmo diante do crescimento das plataformas digitais, a televisão aberta permanece com capacidade de alcançar uma parcela expressiva da população.
Para o mercado publicitário, esse alcance também representa uma ferramenta de comunicação com os consumidores. A televisão continua sendo utilizada pelas marcas para apresentar produtos, serviços e campanhas a uma audiência ampla.
Thiago também aponta que a relação entre televisão e ambiente digital deixou de ser necessariamente de concorrência. Segundo ele, a TV passou a influenciar o conteúdo que circula na internet e mantém importância para as estratégias das marcas.
“A TV hoje é dita por muita coisa no digital, ela pauta o digital. Mas, principalmente para as marcas, ela é um motor de vendas”, explica o publicitário.
Redes sociais aproximam televisão do público
A transformação também pode ser percebida na relação entre apresentadores e telespectadores. As redes sociais criaram novos caminhos para que o público acompanhe profissionais, comente os programas e tenha contato com conteúdos que antes ficavam restritos ao horário da transmissão.
Para quem trabalha diante das câmeras, essa aproximação também produz uma resposta fora dos estúdios. O apresentador do Jornal da Cidade, Luiz Esteves, afirma que o reconhecimento recebido nas ruas demonstra essa relação construída com o público.
Ele descreve a apresentação de um programa como uma atividade que reúne responsabilidade e satisfação pessoal. “Apresentar um programa para mim, primeiro, é de uma grande responsabilidade, além também de uma grande alegria”, afirma Luiz.
O apresentador também destaca a experiência de ser reconhecido pelos telespectadores fora da televisão.
“É muito gratificante quando a gente está na rua, por exemplo, e alguém nos aborda para dizer que acompanha, que vê”, relata.
A interação que antes acontecia principalmente por cartas, telefonemas ou contatos presenciais ganhou novos formatos. Hoje, comentários, mensagens, compartilhamentos e reações nas redes sociais passaram a fazer parte da relação cotidiana entre quem produz conteúdo e quem acompanha a programação.
Credibilidade continua como diferencial da televisão
A expansão das redes sociais também trouxe novos desafios para o jornalismo. Com a velocidade de circulação de informações, conteúdos falsos ou sem confirmação podem alcançar grandes públicos em pouco tempo.
Nesse cenário, profissionais do setor apontam a credibilidade como um dos elementos que permanecem associados à televisão.
Bianca Saraiva, apresentadora do Jornal da Cidade, acompanhou mudanças na linguagem, na comunicação e no comportamento do telespectador desde que entrou na televisão. Para ela, o meio precisou se adaptar à presença de outras plataformas.
“Quando eu cheguei à televisão, tudo era muito diferente. E eu vi essas transformações acontecendo na forma da linguagem, da comunicação do próprio jornalismo e até no comportamento do telespectador”, conta Bianca.
A apresentadora afirma que a televisão passou a dividir espaço com redes sociais e outras plataformas, mas manteve a preocupação com a apuração jornalística.
“Hoje a TV divide com o espaço, com as redes sociais, com outras plataformas e precisou realmente se reconstruir, se reinventar, mas continua chegando à casa do nosso telespectador da mesma forma, com aquela informação checada, com a credibilidade que só a televisão tem”, afirma Bianca.
A preocupação com a informação correta também é destacada por Gaída Dias, diretora de Marketing do Grupo Cidade. Ela relaciona o papel da televisão à responsabilidade de comunicar acontecimentos com precisão.
Segundo Gaída, o alcance do meio de comunicação vem acompanhado da responsabilidade sobre aquilo que é levado ao público.
“A televisão, ela tem um grande alcance, um grande impacto”, afirma.
Ela acrescenta que a credibilidade está diretamente ligada à responsabilidade jornalística e à necessidade de evitar a circulação de informações falsas ou incorretas.
“Não adianta você estar comunicando e tendo fake news, tendo uma notícia errônea. Então a responsabilidade da televisão, ela traz essa notoriedade, traz essa responsabilidade de noticiar o que realmente está acontecendo”, explica Gaída.
TV Cidade alia conteúdo nacional à realidade do Ceará
A transformação da televisão também passa pela capacidade de combinar diferentes formatos e públicos. Para Edson Ferreira, a TV continua sendo um veículo atual, com produção de conteúdo gratuito e qualidade jornalística.
Ele destaca ainda a condição da TV Cidade como afiliada à Record, o que permite integrar conteúdos de alcance nacional à produção voltada para a realidade cearense.
“Estamos falando de um veículo dinâmico e atual, que produz conteúdo de qualidade e gratuito. Nós, como TV Cidade, somos afiliados à Record. Isso nos possibilita ter acesso a conteúdo jornalístico nacional de qualidade, mas, ao mesmo tempo, conectado com a comunidade cearense”, afirma Edson Ferreira.
Para ele, essa combinação resume a atuação da emissora no Estado: “Essa é a grande função que a TV Cidade ocupa no estado do Ceará”, conclui.
