O publicitário Rapha Borges, diretor-chefe de criação (CCO) da WMcCann, estará em Fortaleza no dia 14 de outubro de 2026 para conduzir a palestra “Cannes: Do Briefing ao Deck”. Promovido pelo Sindicato das Agências de Propaganda do Estado do Ceará (Sinapro-CE), com apoio da Uni7, o encontro está marcado para as 19h30, no auditório da instituição, no bairro Engenheiro Luciano Cavalcante.
A palestra será voltada aos processos que levam uma ideia publicitária do briefing inicial à apresentação para clientes e à disputa por reconhecimento em festivais internacionais. A programação também prevê uma análise de campanhas premiadas no Cannes Lions 2026, com atenção às decisões criativas e estratégicas que contribuíram para os resultados dos trabalhos.
Os ingressos são gratuitos para associados ao Sinapro-CE. Para os demais participantes, o primeiro lote custa R$ 127, com vagas limitadas. As inscrições estão disponíveis pela internet.
Quem é Rapha Borges, convidado do Sinapro-CE
Rapha Borges é CCO da WMcCann, fundador da brandtech Tiger e da Escola Punch. Com mais de 20 anos de atuação no mercado publicitário, construiu carreira em agências como Africa Creative, GUT e Ogilvy.
Ao longo da trajetória, acumulou mais de 50 prêmios internacionais, entre eles um Grand Prix no Festival de Cannes Lions.
Além do trabalho à frente de equipes criativas, Borges se dedica a compartilhar conhecimentos sobre inovação e sobre o uso da inteligência artificial nos processos de criação. Esses temas dialogam com a proposta da palestra, que deverá discutir como identificar oportunidades em demandas comuns e desenvolver soluções que possam ser apresentadas de forma clara e estratégica.
Como transformar um briefing em uma ideia de campanha
A palestra “Cannes: Do Briefing ao Deck” propõe examinar as etapas entre o recebimento de uma demanda do cliente e a apresentação de uma campanha. A proposta parte da ideia de que trabalhos reconhecidos internacionalmente também começam com briefings cotidianos, mas dependem de interpretação do problema, elaboração criativa e defesa da solução.
Um dos temas será a leitura do briefing. A discussão deve abordar como identificar a necessidade real da marca, indo além do pedido descrito no documento inicial. A compreensão do problema é uma etapa importante para orientar a equipe e evitar que a campanha responda apenas à solicitação formal, sem enfrentar a questão que motivou a demanda.
Outro ponto será a montagem do deck, nome dado à apresentação que organiza e defende uma proposta criativa diante do cliente ou de outros responsáveis pela aprovação. A palestra pretende discutir critérios para estruturar esse material, explicar a ideia e sustentar a escolha diante dos tomadores de decisão.
O encontro também vai tratar de dificuldades que podem surgir durante o desenvolvimento das campanhas. Entre os pontos previstos estão a interpretação equivocada do briefing, falhas na apresentação da proposta e obstáculos durante a etapa de aprovação. A intenção é ajudar os participantes a reconhecer em quais fases boas ideias podem perder força ou deixar de avançar.
Casos vencedores do Cannes Lions 2026
A programação inclui uma análise do Festival Internacional de Criatividade Cannes Lions 2026. A proposta é examinar os bastidores e os raciocínios por trás dos trabalhos vencedores, observando como as ideias foram desenvolvidas e apresentadas.
A discussão deve aproximar os exemplos internacionais da rotina das agências, com foco em processos que possam ser avaliados e adaptados pelas equipes. O conteúdo também prevê reflexões sobre os gargalos do dia a dia e sobre os critérios utilizados para selecionar, aperfeiçoar e aprovar propostas.
O encontro é direcionado a profissionais de publicidade, gestores, equipes de criação e estudantes de publicidade, comunicação e marketing. A iniciativa do Sinapro-CE integra as ações do sindicato voltadas à qualificação de profissionais e ao desenvolvimento do mercado publicitário cearense.
Inscrições e informações sobre a palestra
A participação é gratuita para associados ao Sinapro-CE. Para o público geral, o ingresso custa R$ 127 no primeiro lote, sujeito à disponibilidade de vagas.
Serviço
- Evento: Palestra “Cannes: Do Briefing ao Deck”, com Rapha Borges
- Realização: Sinapro-CE
- Apoio: Uni7
- Data: quarta-feira, 14 de outubro de 2026
- Horário: 19h30
- Local: Auditório da Uni7
- Endereço: Avenida Vice-Presidente José Alencar, 223, Engenheiro Luciano Cavalcante, Fortaleza (CE)
- Ingresso: gratuito para associados ao Sinapro-CE; R$ 127 no primeiro lote para os demais participantes
- Inscrições: Stingressos — Cannes: Do Briefing ao Deck
