A startup RD Station, especialista em automação de marketing digital, vendeu 92% do seu capital para a Totvs, empresa de software. A aquisição foi estimada em R$ 1,86 bilhão, valor que surpreendeu o mercado. Após a compra, a avaliação da startup ficou em R$ 2 bilhões.

No comunicado sobre a aquisição, a Totvs informou que a RD Station deve encerrar 2021 com receita líquida de aproximadamente R$206 milhões, o que representa um crescimento médio composto de 46% desde 2016. “O mercado de marketing digital tem sido fortemente impulsionado pela acelerada adoção e digitalização das médias e pequenas empresas na aquisição e relacionamento com novos clientes. Neste contexto, a RD Station construiu uma plataforma completa de soluções que conduz as empresas nesta jornada, auxiliando seus clientes no processo de vendas e geração de resultados”, detalha a empresa de software.

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Durante o Totvs Investors Day 2021, Dennis Herszkowicz, presidente da empresa, classificou o momento como um “passo importantíssimo na evolução de portfólio e do que provemos aos clientes”.

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Com a aquisição, a Totvs pretende se consolidar na “ dimensão de Business Performance, que é fundamental na estratégia de construção de um ecossistema de tecnologias B2B, composto ainda pelas dimensões de Gestão e Techfin. A construção desse ecossistema visa aumentar o addressable market, bem como o take rate e também a fidelização de clientes, através do avanço na cadeia de valor gerado aos nossos clientes”, diz trecho do comunicado sobre a transação.

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Para a TOTVS, a aquisição da RD Station é um marco importante. Representa um passo definitivo na consolidação da dimensão de Business Performance, que é fundamental na estratégia de construção de um ecossistema de tecnologias B2B, composto ainda pelas dimensões de Gestão e Techfin. A construção desse ecossistema visa aumentar o addressable market, bem como o take rate e também a fidelização de clientes, através do avanço na cadeia de valor gerado aos nossos clientes.

De acordo com Segundo Marcus Saraiva, CMO do BS Innovation Hub, a fusão comprova o crescimento da área de inovação e seu potencial agregador para os grandes negócios. Para o especialista, comunicação, marketing e dados estão cada vez mais próximos. Escute o comentário:

BS Innovation

No Ceará, projetos de inovação tecnológica como RD Station, tem espaço no BS Innovation Hub. Com inscrições abertas até 10 de maio, 10 projetos serão selecionados, mas a proposta é que, até o fim do ano, mais 10 startups passem pela mentoria.

Segundo Marcus Saraiva, CMO do hub de inovação, as startups selecionadas terão um contato direto com os mentores, empresas mantenedoras e outros participantes do projeto. “Serão cerca de 16 encontros, que podem mudar de acordo com a necessidade das mentorias. Após seis meses de orientações, o grupo que comanda a startup irá realizar uma apresentação para os possíveis investidores na ideia inovadora”, disse.

O BS Innovation Hub é uma iniciativa de três empresas: Gomes de Matos Consultoria, Cordel Ventures e BSPar Incorporações. Além disso, o Grupo Cidade de Comunicação (GCC) é um dos seis empreendimentos que assinam como mantenedoras da iniciativa.