A Natura Lumina, reconhecida linha de cuidados do cabelo, da Natura, acaba de relançar sua marca com novidades em tecnologia e design. A reformulação inclui embalagens mais sofisticadas, um portfólio reorganizado e novas fragrâncias. Esse movimento reflete o compromisso da Natura com a inovação e sustentabilidade, reforçando sua presença no mercado prestige de cabelos. As mudanças focam na alta performance e regeneração inteligente, prometendo resultados comprovados já na primeira aplicação.

Com 13 linhas de tratamento, a Natura Lumina busca atender diversas necessidades capilares, desde cuidados com o couro cabeludo até a reconstrução dos fios. O destaque do relançamento, de cuidados do cabelo, é a BioProteína Tripla Ação, uma tecnologia vegana desenvolvida pela marca, que age de forma precisa na regeneração capilar. “Essa inovação, inspirada na natureza, repara a superfície do fio, reconstrói a fibra capilar internamente e equilibra o couro cabeludo”, explica Edjane Lima, gerente de Desenvolvimento de Produtos da Natura.

A tecnologia BioProteína Tripla Ação é resultado de anos de pesquisas. Introduzida pela primeira vez em 2019, ela foi aprimorada para oferecer uma regeneração inteligente dos fios. Segundo Edjane Lima, a tecnologia atua em três frentes essenciais: reparação da superfície dos fios, reconstrução da camada interna da fibra capilar e equilíbrio do couro cabeludo. Essa abordagem promete resultados visíveis logo na primeira aplicação, proporcionando uma solução completa para os diferentes tipos de cabelos.

A reformulação também traz novas embalagens, com foco na clareza das informações. Os rótulos agora destacam os benefícios de cada produto, facilitando a escolha do sistema de tratamento ideal para as necessidades de cada consumidor. “O relançamento foi pensado para ajudar a consumidora a identificar facilmente o que seu cabelo precisa, com base nas demandas do momento”, afirma Denise Coutinho, diretora de Marketing da Natura.

Outra novidade é a reformulação das fragrâncias de algumas linhas de tratamento. Os sistemas de Matização e Restauração, Reconstrução de Danos Extremos e Definição e Nutrição ganharam novas notas olfativas, que agora incluem elementos florais, amadeirados e frutais. Edjane Lima destaca que essas mudanças foram feitas para agradar a diferentes perfis de consumidoras, sem perder a essência da marca.

O compromisso da Natura com a sustentabilidade também foi reforçado com a introdução de refis para alguns produtos, que estarão disponíveis a partir de junho. Isso reforça a missão da empresa de contribuir para a regeneração do planeta, alinhando-se às práticas de consumo consciente e sustentável. “A linha de alta tecnologia, de cuidados do cabelo, alia resultados imediatos ao compromisso ambiental da Natura”, completa Denise Coutinho.

Os produtos da Natura Lumina podem ser adquiridos com Consultoras de Beleza Natura, pelo e-commerce ou nas lojas físicas da marca. A distribuição digital segue como uma forte aposta, garantindo acesso aos consumidores de diferentes regiões do Brasil.

A Natura, fundada em 1969, é uma das principais marcas de cosméticos e higiene da América Latina, com mais de 2 milhões de consultoras na região. A marca é reconhecida pelo seu pioneirismo em práticas sustentáveis e por ter sido a primeira empresa de capital aberto a receber a certificação de empresa B, em 2014. Além disso, em 2018, conquistou o selo “The Leaping Bunny”, que atesta seu compromisso em não realizar testes em animais. A empresa faz parte do grupo Natura &Co, que também inclui marcas como Avon, e está presente em diversos países, como Argentina, Chile, Estados Unidos e França.

Em 2024, a Natura estará presente novamente no Rock in Rio, reforçando sua estratégia de se conectar com o público por meio da música. A marca será co-patrocinadora do Palco Sunset, um dos mais populares do evento. Essa parceria reflete a sinergia entre a potência sensorial dos produtos da Natura e a força da música, criando uma experiência única para o público.

O tema da campanha será “E se nosso corpo pudesse sentir mais o Rock in Rio?”, destacando o impacto sensorial proporcionado pelos produtos da marca. Essa iniciativa faz parte da estratégia da Natura de promover bem-estar e fortalecer relações interpessoais por meio de suas experiências de marca, sempre alinhada com sua missão de promover um mundo mais sustentável e inclusivo.

A Natura Lumina, com seu relançamento de cuidados do cabelo, reafirma sua posição como uma das líderes no segmento de tratamento capilar, combinando inovação, tecnologia e um compromisso inabalável com a sustentabilidade. A marca segue atendendo às demandas de suas consumidoras, sempre com foco em resultados de alta performance e em práticas ambientalmente responsáveis.