A Natura Lumina, reconhecida linha de cuidados do cabelo, da Natura, acaba de relançar sua marca com novidades em tecnologia e design. A reformulação inclui embalagens mais sofisticadas, um portfólio reorganizado e novas fragrâncias. Esse movimento reflete o compromisso da Natura com a inovação e sustentabilidade, reforçando sua presença no mercado prestige de cabelos. As mudanças focam na alta performance e regeneração inteligente, prometendo resultados comprovados já na primeira aplicação.
Com 13 linhas de tratamento, a Natura Lumina busca atender diversas necessidades capilares, desde cuidados com o couro cabeludo até a reconstrução dos fios. O destaque do relançamento, de cuidados do cabelo, é a BioProteína Tripla Ação, uma tecnologia vegana desenvolvida pela marca, que age de forma precisa na regeneração capilar. “Essa inovação, inspirada na natureza, repara a superfície do fio, reconstrói a fibra capilar internamente e equilibra o couro cabeludo”, explica Edjane Lima, gerente de Desenvolvimento de Produtos da Natura.
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Tecnologia exclusiva e resultados imediatos, dos cuidados do cabelo
A tecnologia BioProteína Tripla Ação é resultado de anos de pesquisas. Introduzida pela primeira vez em 2019, ela foi aprimorada para oferecer uma regeneração inteligente dos fios. Segundo Edjane Lima, a tecnologia atua em três frentes essenciais: reparação da superfície dos fios, reconstrução da camada interna da fibra capilar e equilíbrio do couro cabeludo. Essa abordagem promete resultados visíveis logo na primeira aplicação, proporcionando uma solução completa para os diferentes tipos de cabelos.
A reformulação também traz novas embalagens, com foco na clareza das informações. Os rótulos agora destacam os benefícios de cada produto, facilitando a escolha do sistema de tratamento ideal para as necessidades de cada consumidor. “O relançamento foi pensado para ajudar a consumidora a identificar facilmente o que seu cabelo precisa, com base nas demandas do momento”, afirma Denise Coutinho, diretora de Marketing da Natura.
Novas fragrâncias e compromisso com a sustentabilidade, dos cuidados do cabelo
Outra novidade é a reformulação das fragrâncias de algumas linhas de tratamento. Os sistemas de Matização e Restauração, Reconstrução de Danos Extremos e Definição e Nutrição ganharam novas notas olfativas, que agora incluem elementos florais, amadeirados e frutais. Edjane Lima destaca que essas mudanças foram feitas para agradar a diferentes perfis de consumidoras, sem perder a essência da marca.
O compromisso da Natura com a sustentabilidade também foi reforçado com a introdução de refis para alguns produtos, que estarão disponíveis a partir de junho. Isso reforça a missão da empresa de contribuir para a regeneração do planeta, alinhando-se às práticas de consumo consciente e sustentável. “A linha de alta tecnologia, de cuidados do cabelo, alia resultados imediatos ao compromisso ambiental da Natura”, completa Denise Coutinho.

Expansão no mercado e distribuição
Os produtos da Natura Lumina podem ser adquiridos com Consultoras de Beleza Natura, pelo e-commerce ou nas lojas físicas da marca. A distribuição digital segue como uma forte aposta, garantindo acesso aos consumidores de diferentes regiões do Brasil.
A Natura, fundada em 1969, é uma das principais marcas de cosméticos e higiene da América Latina, com mais de 2 milhões de consultoras na região. A marca é reconhecida pelo seu pioneirismo em práticas sustentáveis e por ter sido a primeira empresa de capital aberto a receber a certificação de empresa B, em 2014. Além disso, em 2018, conquistou o selo “The Leaping Bunny”, que atesta seu compromisso em não realizar testes em animais. A empresa faz parte do grupo Natura &Co, que também inclui marcas como Avon, e está presente em diversos países, como Argentina, Chile, Estados Unidos e França.
Natura no Rock in Rio 2024
Em 2024, a Natura estará presente novamente no Rock in Rio, reforçando sua estratégia de se conectar com o público por meio da música. A marca será co-patrocinadora do Palco Sunset, um dos mais populares do evento. Essa parceria reflete a sinergia entre a potência sensorial dos produtos da Natura e a força da música, criando uma experiência única para o público.
O tema da campanha será “E se nosso corpo pudesse sentir mais o Rock in Rio?”, destacando o impacto sensorial proporcionado pelos produtos da marca. Essa iniciativa faz parte da estratégia da Natura de promover bem-estar e fortalecer relações interpessoais por meio de suas experiências de marca, sempre alinhada com sua missão de promover um mundo mais sustentável e inclusivo.
A Natura Lumina, com seu relançamento de cuidados do cabelo, reafirma sua posição como uma das líderes no segmento de tratamento capilar, combinando inovação, tecnologia e um compromisso inabalável com a sustentabilidade. A marca segue atendendo às demandas de suas consumidoras, sempre com foco em resultados de alta performance e em práticas ambientalmente responsáveis.

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