No final de 2022 o mundo conheceu diversos chats de inteligência artificial, capazes de escrever crônicas, músicas, poesias, códigos de programação, textos publicitários e até bater um papo e dar conselhos. Do outro lado temos os copywriters, experts em redação publicitária que dedicam suas vidas a escrever de forma persuasiva e de fácil aceitação do público. A discussão em voga no momento é a possibilidade dessa IA substituir a mão de obra qualificada destes profissionais.
Luiz Filippe, especialista em estratégias de marketing e copywriter, explica que as inteligências artificiais estão realmente bastante avançadas, mas que ainda não são capazes de substituir e nem de se aproximar das capacidades e habilidades humanas.
“Ao contratar um profissional de ‘copy’, você tem a possibilidade de explicar a sua demanda, dialogar e trocar experiências, dando um atendimento especial e humanizado ao contratante. Quando falamos de robôs, por mais avançados que eles sejam, ainda vão realizar tarefas de maneira mecânica, respondendo de forma direta, expressamente como foi ensinado.” disse.
O especialista levanta o ponto chave do senso crítico, “soft-skill” crucial para a realização das tarefas voltadas a criação de textos com objetivo de persuasão. Ele diz: “Por mais que estas inteligências avancem, elas jamais serão capazes de substituir a capacidade humana de realizar um projeto de humano para um humano, o senso crítico por exemplo, é uma sensação, é olhar aquele texto e compreender se está bom o suficiente e se cumprirá sua função. É necessário sentir.” explicou.
Por fim, o profissional de redação publicitária encerra explicando que o conceito da profissão vai além de um texto direcionado e com objetivo. “É preciso realizar um processo para que sua estratégia tenha efetividade e ela começa mostrando às pessoas suas necessidades; o próximo passo é mostrar para estas pessoas que é possível solucioná-las e por fim se apresentar como a ferramenta capaz de suprir essa demanda, como ferramenta de solução.” completou.
Atualmente, mesmo com todos os avanços tecnológicos e aperfeiçoamento das inteligências artificiais, é evidente que esta ferramenta ainda precisa percorrer um longo caminho para que seja capaz de realizar funções e tarefas que necessitam como parte do processo uma compreensão de sentimentos humanos.
