O Assaí Atacadista registrou crescimento de 3,9% nas vendas nas mesmas lojas em outubro, na comparação com o mesmo mês de 2025. O resultado foi associado pelo CEO da companhia, Belmiro Gomes, à proibição das apostas online no Brasil. Segundo o executivo, a rede percebeu aumento no fluxo de clientes e no tíquete médio após o bloqueio das plataformas, movimento que pode favorecer o consumo de alimentos e contribuir para um Natal com maior poder de compra das famílias em 2026.
Durante a apresentação dos resultados do terceiro trimestre da empresa, Gomes afirmou que a mudança no comportamento dos consumidores foi percebida principalmente entre famílias de baixa renda e pequenos comerciantes que abastecem seus negócios nas unidades da rede.
“Se mantida [a proibição], a expectativa é que talvez as famílias possam ter um Natal mais gordo este ano do que foi nos últimos dois anos, seja na qualidade do produto, seja na qualidade da alimentação”, declarou o executivo.
A avaliação, porém, ainda é uma projeção. O próprio CEO ressaltou que será necessário acompanhar os próximos meses para entender se o movimento observado em outubro representa uma recuperação mais consistente do consumo.
Vendas nas mesmas lojas do Assaí crescem 3,9% em outubro
O desempenho de outubro representa uma aceleração em relação ao terceiro trimestre de 2026. Entre julho e setembro, as vendas nas mesmas lojas do Assaí avançaram apenas 0,1% na comparação anual. Já no mês seguinte, o indicador chegou a 3,9%.
O resultado considera unidades em operação há tempo suficiente para permitir uma comparação entre períodos equivalentes. Dessa forma, ajuda a observar o comportamento das vendas sem que a abertura de novas lojas distorça a análise.
De acordo com Belmiro Gomes, a mudança começou a ser percebida a partir de 6 de outubro, quando os sites e aplicativos de apostas deveriam deixar de funcionar no país. O movimento foi identificado tanto no fluxo de consumidores quanto no tíquete médio, que corresponde ao valor médio gasto por compra.
Segundo o executivo, o crescimento foi mais evidente nas lojas frequentadas por famílias de menor renda e também nas compras realizadas por mercearias de bairro que utilizam o atacarejo para abastecer seus estabelecimentos.
A rede também observou uma melhora no volume de compras, em um cenário no qual o orçamento das famílias de menor renda vinha sendo pressionado.
Compras de alimentos, carnes e bebidas ganham força
Na avaliação do CEO, a mudança no comportamento de consumo apareceu principalmente nas compras de alimentação. Entre os produtos que registraram maior procura estavam itens básicos, carnes e bebidas.
A interpretação apresentada por Gomes é que parte dos recursos anteriormente destinados às apostas pode ter sido direcionada para despesas do cotidiano, especialmente para a aquisição de alimentos.
O executivo estima que, caso o ritmo observado em outubro se mantenha, a mudança poderá representar uma melhora potencial de 4% a 5% na base total de vendas de alimentos da companhia.
A projeção chama atenção pelo impacto que poderia representar para o setor de varejo alimentar. Ainda assim, o percentual não corresponde a um crescimento já consolidado. Trata-se de uma estimativa do presidente da empresa, condicionada à continuidade do comportamento observado.
A comparação entre os resultados também exige cautela. O crescimento de 3,9% foi registrado em outubro, enquanto o avanço de 0,1% corresponde ao terceiro trimestre. São períodos diferentes, e os próximos resultados serão importantes para confirmar a tendência.
CEO projeta Natal com maior poder de compra das famílias
A expectativa do Assaí é que a melhora no consumo possa se refletir nas compras de fim de ano. Caso a tendência permaneça, as famílias poderão chegar ao Natal com maior disponibilidade de recursos para adquirir alimentos e produtos de melhor qualidade.
A declaração de Belmiro Gomes aponta para uma possível mudança no perfil das compras, especialmente entre consumidores que precisam administrar o orçamento doméstico com mais restrições.
A avaliação também interessa ao comércio porque o período natalino costuma concentrar uma demanda maior por alimentos e produtos destinados às confraternizações familiares.
Apesar da perspectiva positiva, a companhia evita antecipar conclusões. Gomes destacou que ainda é cedo para dimensionar o efeito da proibição das apostas sobre o desempenho do varejo.
Os resultados de novembro e dezembro serão fundamentais para verificar se o crescimento registrado em outubro terá continuidade. A empresa também considera que outros fatores podem influenciar o comportamento dos consumidores, por isso não atribui automaticamente toda a melhora à restrição das plataformas.
Como funciona a medida provisória que proibiu as bets no Brasil
A proibição das apostas de quota fixa foi estabelecida pela Medida Provisória nº 1.394/2026, assinada pelo presidente Luiz Inácio Lula da Silva em 25 de setembro. A norma proibiu a exploração, a oferta, a intermediação e a publicidade desse tipo de aposta em todo o território nacional.
O cronograma estabeleceu etapas para o encerramento das operações. Desde 25 de setembro, as plataformas ficaram impedidas de receber novos recursos. Os apostadores tiveram até 5 de outubro, às 23h59, para solicitar voluntariamente a retirada dos valores disponíveis nas contas.
A partir de 6 de outubro, os sites e aplicativos destinados à oferta das apostas deveriam ficar indisponíveis. A medida também estabeleceu procedimentos para a devolução de saldos remanescentes aos usuários por meio das instituições financeiras.
A regra alcança tanto as apostas esportivas quanto os jogos online de quota fixa, inclusive quando oferecidos por empresas sediadas no exterior a pessoas localizadas no Brasil. Outras modalidades lotéricas autorizadas por lei não estão incluídas na proibição.
Proibição das apostas ainda depende de análise do Congresso
Embora esteja em vigor, a medida provisória ainda precisa ser analisada pelo Congresso Nacional. A tramitação da MP nº 1.394/2026 prevê deliberação até 23 de novembro de 2026.
A norma também é alvo de questionamentos judiciais. A constitucionalidade da proibição está em discussão no Supremo Tribunal Federal (STF), onde foram apresentadas ações relacionadas à medida.
Em 6 de novembro, a Procuradoria-Geral da República solicitou ao Supremo a suspensão dos processos judiciais que contestam a proibição até que a controvérsia constitucional seja examinada pela Corte.
O cenário jurídico reforça a cautela adotada pelo Assaí ao avaliar os possíveis efeitos da medida sobre o consumo. Para a companhia, a evolução das vendas nos próximos meses será determinante para entender se a melhora registrada em outubro representa uma mudança mais duradoura no comportamento dos consumidores.
Por enquanto, o dado de 3,9% indica uma aceleração nas vendas da rede, enquanto a relação entre a restrição às apostas e a recuperação do consumo permanece como uma avaliação do executivo, que aguarda os resultados do fim do ano para dimensionar melhor esse impacto.
